E.R.P. Forschung und Beratung
BrandDoc
Der „Markendoktor“ ist ein von der E.R.P. entwickeltes psychologisches Verfahren, welches die Assoziationen zu einer Marke oder auch einem Produkt ermittelt und bewertet.
Ergebnis ist ein fundiertes Markenprofil, das nicht nur bestehende Eigenschaften feststellt, sondern deren Charakteristik, Wichtigkeit und Tauglichkeit für die Marke wertet.
Zudem schätzt der Brand Doc neben dem Status quo auch die Auswirkungen von Maßnahmen ein.
Er wird eingesetzt, um herauszufinden, wie Kunden eine Marke wahrnehmen, welche Eigenschaften mit der Marke assoziiert werden, wie diese bewertet werden oder auch welche die Kern-Kommunikationselemente sind z.B. zur Testung von PR-Maßnahmen/Events/Schulungen.
Das Narrative Interview (NI) ist als qualitative Forschungsmethode eine Form des unstrukturierten, gründlichen Interviews mit spezieller Tiefe. Wichtiges Element dabei ist, dass der Interviewte über sich erzählt und eigene Erfahrungen Ausgangspunkt für das weitere Interviews sind. Grundsätzlich ist die Idee des erzählenden Interviews motiviert durch eine Kritik an der üblichen Fragestellung in Interviews und ermöglicht häufig aufgrund des freien Interviewstils erweiterte Einsichten und Kenntnisse.